L'étiquette de la canette de bière imite les taches

Rick Lingle | 25 juil. 2022

Défi accepté : Milagrito de DWS Printing & Packaging sur Vimeo.

Une myriade de conceptions de canettes de bière entrent sur le marché de la bière chaque année, mais peu sont aussi uniques et inspirées qu'une récente étiquette à manchon rétractable de Lazarus Brewing à Austin, TX.

Tout a commencé avec une recette de bière unique. Les responsables du brasseur développaient une bière d'inspiration mexicaine à base de Tepache, une boisson traditionnelle à base d'ananas fermenté.

Ayant besoin d'un nom, d'une identité, d'un récit et d'un nouveau look, ils se sont tournés vers DWS Printing & Packaging.

Le produit s'appelait Milagrito, ce qui signifie « petit miracle ».

DWS a développé une identité de marque complète inspirée de l'art populaire et de l'iconographie spirituelle, en s'associant à des artistes mexicains pour diriger l'illustration et le design. Comme touche finale à la conception de l'emballage, DWS a utilisé une technique "Cast & Cure" pour imiter un magnifique vitrail de la brasserie.

Le résultat, selon Andy Staib, propriétaire et PDG de DWS, a donné aux canettes à manches de Milagrito un "effet 3D super trippant".

Le brasseur est d'accord - un porte-parole de Lazarus Brewing nous informe que le partenariat avec DWS "a créé une version anniversaire vraiment époustouflante pour notre brasserie. L'équipe de DWS était rafraîchissante de travailler avec du concept à la finition sur ce projet. La finition Cast & Cure nous a fourni un design d'impression holographique 3D unique que nos clients adorent. Leurs équipes d'impression et d'emballage permettent à nos canettes de se démarquer de la foule !"

Cast & Cure est décrit par Staib comme une technique de finition relativement nouvelle.

"Nous avons découvert cela dans notre relation avec notre principal fournisseur de revêtements", explique-t-il. "L'effet 3D de notre Cast & Cure amène la boîte gainée finie à un tout nouveau niveau de marquage unique et accrocheur en rayon. La technique implique une application soigneuse du revêtement C&C sur la presse et pendant le gainage. Cela garantit que le produit fini produit conserve l'effet holographique à travers le processus d'impression et le rétrécissement des manchons par tunnel de vapeur dans notre usine de production d'Austin, TX.

Le projet a été lancé en août 2020 et comprenait une exploration complète de la dénomination, l'identité de la marque, des illustrations personnalisées, un design créatif, un scénario ainsi que l'impression de manchons rétractables et l'application d'étiquettes.

Staib remercie Patrice Lighter et Joe Accardi de Big in Japan NYC en tant qu'équipe créative avec laquelle ils se sont associés et qui a géré la conception.

« L'ensemble de la création de la marque et de la production de boîtes de conserve finies a pris environ 120 jours », explique Staib. "La bière est sortie au premier trimestre de 2021."

Sur le plan technique, le stock d'étiquettes est un film rétractable PETG Klöckner Pentaplast de 45 microns imprimé sur la presse hybride numérique/flexographique de DWS — un système d'impression numérique Domino associé à une presse flexo MPS.

"Il s'agissait d'un processus en quadrichromie plus le blanc d'accompagnement et la surcouche C&C", ajoute Staib.

Le déploiement initial à tirage limité comprenait environ 3 000 canettes à manchon de 16 onces.

Non seulement ce fut un succès sur le marché, mais nous avons appris qu'il avait suscité "un intérêt exceptionnellement élevé lors des conférences Craft Brewers 2021 et 2022 à Denver et Minneapolis, respectivement".

Staib appelle cet effort une sorte de "travail d'amour". Bien que nous nous attendions initialement à exécuter le projet en moins de temps, nous avons pris le temps supplémentaire pour nous assurer que le produit fini et les envois promotionnels étaient aussi uniques et beaux que l'œuvre d'art. Nous sommes heureux que nous l'ayons fait parce que le résultat était notre "petit miracle"."

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